TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z

665 фейковых новостей о климате было распространено по французскому телевидению и радио только в 2025 году, то есть 13 в неделю, по данным QuotaClimat. Ладно. И потом удивляться, что поколение Z черпает дозу информации в TikTok? Это примерно как винить человека за то, что он воспользовался запасным выходом, когда главный зал горит.

Только вот запасной выход в данном случае — это алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, дает на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам на TikTok по сравнению с обычным контентом. То есть мы меняем газлайтинг с телевизионной площадки на вертикальный газлайтинг. Неприятная сделка.

При этом посреди всего этого хаоса есть франкоязычные создатели контента, которые действительно работают качественно. Задача — отличить их от аккаунтов, которые продают тебе бутылку для воды «против эко-тревоги» за 39 евро, пока повторяют, что планета горит. Спойлер: обе категории соседствуют в твоей ленте.

Контекст перед именами

27,8 миллиона активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 миллионов активных в месяц в Европе. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там около 40 часов в месяц, что эквивалентно одной рабочей неделе в месяц, прокручивая контент.

Так что когда говорят о «TikTok и климате», речь идет о платформе, где поколение Z Франции буквально живет. Не о вторичном канале. Не о развлечении. Основной канал получения информации для половины поколения.

И всё же. Reuters Institute 2025 фиксирует, что только 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы информироваться. Небольшое расхождение с популярной мыслью, что TikTok заменил вечерние новости. Статистика показывает, что реальность сложнее.

Франкоязычные лидеры по теме климата

Три имени почти всегда всплывают при анализе, и каждое играет в своей категории.

Hugo Décrypte (Hugo Travers) — сначала нужно начать с громилы. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024, некоторые медиа называют 7–8 миллионов, разброс большой). 15 миллионов подписчиков суммарно на разных платформах по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. Команда около 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. 600 000 евро выручки в 2023 году. Модель монетизации: доходы от YouTube и TikTok плюс бренд-партнёрства и совместные медиа-продукции. Климат не является его единственной темой, но он регулярно о нем говорит и с редакционной тщательностью, которая выделяется на фоне общего уровня TikTok.

Salomé Saqué, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2 тыс. подписчиков на TikTok, 528 тыс. в Instagram (данные 2025, с погрешностью). Ее книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированный журналист с заметным присутствием в соцсетях, климат вплетён в более широкий политический проект.

Camille Étienne, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тыс. на TikTok, 541 тыс. в Instagram. Ее видео Réveillons-nous собрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. Оратор движения On est prêt с 2018 года. Ее книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Активистка, открытый тон, нейтралитет журналистский не заявляет. Это другая роль, и воспринимать ее нужно соответственно.

Bon Pote — проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году на блоге (Wikipedia указывает 2020 год, между источниками есть расхождения по терминам), официально признан в качестве онлайн-средства массовой информации CPPAP в 2025 году. В LinkedIn его аудитория выросла с 187 тыс. до 216 тыс. подписчиков за четыре месяца в конце 2025 года по данным Favikon. Bon Pote — это скорее длинные тексты в блоге, рассылка и LinkedIn, нежели TikTok. Но когда его петиция против закона Дюплома выросла с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, открывшая дебат в Национальном собрании при Пятой республике), в этом тоже была заслуга сетевой механики, которую он умеет использовать незаметно. Для дальнейшего обсуждения — упоминание петиции против закона Дюплома о пестицидах 2025 года.

Пьер Руверьер (@ecolo_mon_cul), инженер по эко-дизайну, заслуживает отдельного упоминания: он разоблачает гринвошинг с юмором, и это как раз то, о чём я говорю ниже про аккаунты, которые продают спонсированную экологическую неясность.

Механика эко-тревоги в цифрах

Переходим к серьезному. И здесь важно не бросать цифры без уточнения, кого опрашивали.

Исследование Lancet Planetary Health декабря 2021 года (Hickman и др., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка. Опрошены 10 000 молодых людей 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. Результаты по международной выборке: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются в желании иметь детей по этой причине. Важно: эти цифры — не отдельная статистика по Франции, а среднее по 10 странам. Франция была в выборке, но не единственная.

Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 года (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, поле работы с конца августа по начало сентября 2024) измеряет именно Францию: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. По уровням: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Поворот: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И рост с 2022 года составил пятнадцать пунктов среди 18–30 лет.

Исследование LADYSS 2024 (д-р Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 опрошенных студентов в четырёх парижских университетах признают себя эко-тревожными. Это нишевая выборка, не стоит экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целенаправленная оценка в университетской среде.

Итак, поколение Z во Франции действительно переживает, это задокументировано. Это не твиттерное явление. Следующий вопрос: кто использует это в корыстных целях, а кто просто делает свою работу по информированию.

Искренность или хайп: реальная грань разделения

Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — одно из самых полезных инструментов для понимания темы, с которым я сталкивался. 79 % молодых придают большое значение экологическим вопросам. 77 % смотрят контент у инфлюенсеров про окружающую среду. И вот что меняет всё: доверяют им всего 19 %. Разрыв между экспозицией и доверием колоссален. Молодые видят контент, но не верят источнику. На самом деле это здорово.

Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических манифестациях. Переход к действию редок. Много тревоги, много экспозиции, мало физического участия. Это подтверждает и феномен экологической амнезии среди новых поколений: мы усваиваем деградацию, говорим о ней, но мало действуем.

ARPP, со своей стороны, запустила Сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. Наблюдение ARPP: сертифицированные создатели показывают 76 % соответствия правилам против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза меньше риска «впарить» тебе ложь, когда инфлюенсер прошёл через ARPP. Закон от 9 июня 2023 года уже требует пометки «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимой с начала ролика. Но примерно каждая вторая спонсированная климатическая видеозапись проходит сквозь сетку, и ты замечаешь это спустя три дня, когда аккаунт публикует пятую сторис той же марки косметики «нулевой отход».

Грань разделения — именно здесь. Создатель, который не указывает источники для цифр, не показывает свои партнёрства с пометкой «реклама» в начале, который подаёт драму без нюансов — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Наоборот, Hugo Décrypte, который под каждым видео кладёт ссылку на источники, или Bon Pote, который перенаправляет тебя к докладу IPCC, а не к собственной интерпретации — это другой сигнал.

Исследование, которое должно вас напугать

Дезинформация на TikTok — это не придирка бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны включая Францию, поле работы март–апрель 2025): 20 % контента общественного интереса на TikTok содержит ложную информацию. По климату доля поднимается до примерно 40 %. И алгоритмическое усиление, как я уже говорил, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам.

Французская медиасреда радио и телевидения не помогает. QuotaClimat насчитал 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных СМИ в 2025 году, с лидерами в этом списке Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные медиа вбрасывают ерунду, фрагменты поднимаются в TikTok в виде вирусных клипов, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.

В политике парламентный доклад об психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, выдвинул 43 рекомендации, включая запрет соцсетей до 15 лет. Лично я не уверен: технически запрет трудно реализуем, и это снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы атаковать их алгоритмы. Но диагноз поставлен.

На что смотреть, чтобы отличить

Вместо списка рекомендованных аккаунтов я предпочитаю дать вам шкалу оценки. Она полезнее в долгосрочной перспективе.

  • Указывает ли создатель источник для каждой цифры, или бросает «по недавнему исследованию» в воздух?
  • Явно ли указывает он свои бренд-партнёрства пометкой «реклама» с начала?
  • Перенаправляет ли он к первоисточникам (IPCC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
  • Включает ли он нюансы или играет только на страхе ради вовлечения?
  • Если он ошибается, исправляет ли он публично ошибку или тихо удаляет видео?
  • Есть ли у него команда и настоящая редакция, или он постит один из своей кровати?

Это единственные критерии, которые выдерживают проверку временем. Количество подписчиков ни о чем не говорит. Эстетика видео — тоже. И уж точно не показатель тон «я говорю правду, которую медиа скрывают», — как правило это абсолютный красный флаг вне зависимости от политической позиции.

Та же шкала применима и к 10 конкретным примерам гринвошинга, которые мы документировали: она работает и в отношении брендов, и в отношении создателей. Если корпоративный гринвошинг стал заметен потому, что научились читать отчёты CSR, то гринвошинг со стороны создателей только начинает становится различимым по той же причине.

Выводы и вопрос на 2026 год

Эко-тревога поколения Z реальна, измерена, серьёзна. Она заслуживает большего, чем аккаунты-оппортунисты, которые катаются на ней ради статистики или чтобы впарить товары. Франкоязычные качественные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). По объёму их контента они уступают цунами дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год не в том, хорош ли TikTok как канал климатической информации. Ответ: разумеется нет, это враждебный по дизайну канал. Настоящий вопрос: разовьёт ли молодёжь достаточно быстро свою критическую способность, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Уровень доверия 19 % к инфлюенсерам, который кажется низким, возможно, сигнализирует, что да. И если кто-то говорит мне, что молодые наивны перед алгоритмами, я напомню, что они научились обходить их ещё до того, как мы научились называть эти механики.

И честно говоря, глядя на контент, который половина шестидесятилетних репостит в Facebook, не проверив, я задаюсь вопросом, кто кому должен читать лекции. Этот вопрос оставлю вам, а сам пойду играть.

С политической точки зрения, в сопоставлении с опросом Odoxa мая 2026 года, показывающим, что 61 % французов хотят «приостановки» экологической повестки: молодёжь не является монолитно проэкологической, как иногда представляют, и разломы по поколению глубже, чем думают.

Ссылки и источники, упомянутые в материале:

  • Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
  • Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
  • PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
  • ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
  • Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éco-anxiété France (2025)
  • L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
  • GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
  • QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
  • ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
  • ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
  • Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
  • Assemblée nationale, Rapport парламентaire effets психологические TikTok mineurs (11 сент 2025)
  • Событие европейской недели мобильности 2026: 25-я редакция
  • Pré-COP31: Фиджи и Тувалу представляют интересы Тихого океана
  • GIEC: календарь AR7 заблокирован уже на пяти сессиях